Entre la crítica al festival de Cannes y destacar lo más interesante que se ha visto allí, Mind Tricks hace un paréntesis para rendir homenaje al amor que la BBC tiene por el deporte. El momento es el idóneo, ahora que termina la Eurocopa y están a punto de comenzar los Juegos Olímpicos.
Además encontrarás lecturas sobre los peligros de las redes sociales en lo relativo a deepfakes y estafas piramidales, el problema de ING con los cajeros y la dulce atracción de los test de personalidad. Y en mi obsesión de la semana, descubrimientos por azar en Internet.
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BBC ❤️ Sport
Hace unos años estuve muy involucrado en un proyecto relacionado con el deporte y la comunicación. Una parte importante del trabajo consistía en encontrar referencias internacionales de buen contenido que se estuviese haciendo en torno a cualquier deporte, analizarlo y ver qué podríamos aprender de ello e incluso de qué manera podría adaptarse al mercado nacional. Es entonces cuando empecé a descubrir como trata el deporte la BBC (British Broadcasting Corporation), la cadena de televisión por excelencia del Reino Unido.
La BBC tiene una larga trayectoria de emisiones deportivas pero es en 1988, para las Olimpiadas de Seúl, cuando comienza a cubrir el deporte bajo la marca “BBC Sport”. BBC Sport consigue en aquel momento su propio logo diferenciado de BBC y con el paso del tiempo se convertirá en una división con entidad propia. A ello ayuda, sobre todo, tener los derechos en exclusividad en el Reino Unido de las Olimpiadas (verano e invierno) y parte de los derechos del Mundial de fútbol y la Eurocopa, a los que se suman Wimbledon y el Seis Naciones de Rugby entre muchos otros.
Pero serán los torneos internacionales de fútbol y las Olimpiadas quienes, por su popularidad y su infrecuencia, catapulten a BBC Sport al siguiente nivel. Al fin y al cabo, torneos que se producen cada 4 años suelen despertar más interés y expectación que torneos que se repiten cada año: para los deportistas que compiten tienen más importancia debido a su escasez y así lo sienten también los fans. A esto se añade el elemento patriótico de que juegue el equipo de tu país.
La BBC ha sido plenamente consciente de ello y por esa razón ha cuidado estos productos al máximo, tanto a nivel de realización, como de cobertura, análisis y generación de interés. Habría mucho que hablar en cada área pero hoy quiero centrarme en este último punto. Desde aquellos años en lo que seguí de cerca el trabajo de la BBC, espero con ganas el trailer que prepara la cadena británica para anunciar que comienza una Olimpiada, Mundial o Eurocopa, porque siempre es una pieza fantástica que me sorprende y me fascina a partes iguales. Hoy voy a hacer un ranking de mis 4 preferidas, de más nueva a más antigua, para mostrar como BBC Sport comunica su amor por el deporte mientras publicita el evento y su emisión.
[Olimpiadas de Tokyo 2020]
El más reciente no ha decepcionado en absoluto. Tras tener que retrasar su producción un año debido a la pandemia, la pieza es un cautivador recorrido por una ciudad que contiene cientos de detalles de la cultura de Japón, donde prácticamente hay que detenerse en cada fotograma para poder observar todo lo que contiene. La BBC ha contado con la ayuda del artista japonés Fantasista Utamaro y el compositor Kenji Kawai para realizar la pieza, además de con el estudio británico Factory Fifteen para la realización.
[Mundial de Rusia 2018]
Con señalar que la idea consistió en elaborar 600 tapices reales imitando la estética del arte ruso que buscan inmortalizar los grandes momentos de la historia de los mundiales, creo que ya puedes hacerte una idea de la magnitud del proyecto. Pero es que además su animación es excelente, la banda sonora está interpretada por la London Metropolitan Orchestra y la voz (en ruso) es del famoso cantante de ópera británico Sir John Tomlinson. Una auténtica obra de arte que dejó a todo el mundo boquiabierto. En la página de su director, Nicos Livesey, puede ver un making of que no tiene desperdicio.
[Olimpiadas de Invierno Pyeongchang 2018]
2018 fue un gran año para los anuncios deportivos en la BBC. La pieza para la Olimpiadas de Invierno en Corea del Sur no es tan espectacular como la que vendría después para el mundial, pero la calidad de la ilustración hace de la pieza algo hipnótico. El trabajo fue realizado por Nexus Studios y en su web puedes ver una muestra de los bocetos que llevaron a la idea y una breve explicación de las técnicas que utilizaron para la animación.
[Olimpiadas de Invierno Sochi 2014]
Personalmente mi preferida. A nivel visual, una amenazante montaña nevada. A nivel de relato, una obra maestra. Hay que reconocer que la voz de Charles Dance (Tywin Lannister en la serie Juego de tronos, entre otros muchos papeles) es el corazón de la pieza. Como dicen en los comentarios de Youtube, sería capaz de escuchar mi declaración de hacienda en bucle durante todo el día si es leída con su voz. Dejo aquí el discurso, para quien lo quiera disfrutar con calma.
“I am the dreadful menace. The one whose will is done. The haunting chill upon your neck. I am the conundrum. I will summon armies, of wind and rain and snow. I made the black cloud overhead. The ice, like glass below. Not you, or any other can fathom what is nigh. I will tell you when to jump, and I’ll dictate how high. The ones that came before you stood strong and tall and brave. But I stole their dreams away. Those dreams could not be saved. But now you stand before me, devoid of all dismay. Could it be? Just maybe, I’ll let you have your day.”
Esto son solo 4 ejemplos de promociones de grandes eventos, pero como explicaba al principio BBC Sports no solo pone cariño en los trailers de presentación de las competiciones, sino que cuida todo el contenido. Empezando por trabajar al detalle las intros de los programas donde cubren deporte, como ésta para la Eurocopa de 2020 o esta otra para su programa semanal “Match of the day” que analiza la Premier League. Y terminando con los ya legendarios “Ending Montage” que hacen tras cada competición internacional de fútbol para resumir en unos minutos todo lo que ha pasado durante el torneo a modo de videoclip y que han ganado numerosos premios de edición. Aquí puedes ver el ejemplo del mundial de 2014 (a ritmo de Run Boy Run de Woodkid ) o mi favorito, el de la Eurocopa de 2012 que ganó España y en el que utilizaron una inolvidable versión de "Thriller" de Michael Jackson interpretada por Imogen Heap.
Como has podido comprobar, la BBC ama el deporte. Y no lo demuestra simplemente emitiéndolo: lo hace tratando con reverencia el producto y elevando la calidad de su emisión y su comunicación. Y lo mejor de todo es que con ello consigue crear piezas memorables que la audiencia recuerda y espera con ganas. De hecho, la única razón que encuentro para apoyar a Inglaterra en la final de esta Eurocopa es que el montaje final del torneo de BBC Sports seguro que es el doble de bueno.
1) Fingiendo ser otra persona para ganar audiencia
Rebecca Jennings vuelve a escribir una historia de tendencias en redes sociales que sorprende y aterra a partes iguales. En este caso habla sobre como algunos creadores de contenido están empezado a utilizar filtros y retoque digital para modificar su edad o su raza con el objetivo de atraer a un público determinado, independientemente de las consecuencias que esto pueda tener. Casos como el de Diana Deets, una mujer que se hace pasar por una adolescente para atraer público a su OnlyFans, parecen sacados de un capítulo de Black Mirror.
“Recuerdo el pánico de hace unos años por lo que sucedería cuando la capacidad de crear deepfakes convincentes (imágenes creadas digitalmente de personas reales) se generalizara. (…) Pero esa no ha sido la mayor amenaza de los deepfakes hasta ahora. En cambio, lo que han causado es más daño a las personas que la sociedad ya margina: mujeres, cuyas imágenes se han convertido en un arma contra ellas (revenge porn) y han sufrido un daño terrible por ello, y personas de color, donde cualquiera, desde un troll de Twitter hasta un influencer de Instagram, puede adoptar su estética para el fin que les plazca.”
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2) Redes sociales y estafas piramidales
Hace poco aparecía en Mind Tricks un retrato poco halagüeño del futuro de la juventud española, con una tasa de paro superior al 27% y unos sueldos bajísimos. Este contexto es ideal para la aparición de “negocios” que intentan atraer a jóvenes con el reclamo de ganar dinero fácil y rápido, que no son más que estafas piramidales donde el único que gana es el que está encima de la pirámide. Las redes sociales son una herramienta perfecta de captación para este tipo de público más vulnerable. Analía Plaza cuenta la historia de una de estas estafas aquí.
“Cuando sacas el tema del dinero se pone una coraza. No debe ganar casi nada. Dice que ahora no, pero que le terminará comprando una casa a su madre", cuentan. Los padres no le dan dinero y él no tiene tarjeta de crédito, así que sospechan que paga los viajes con lo que ganó revendiendo la PlayStation y un patinete eléctrico. Intentan convencerle de que, al menos, compatibilice con los estudios. Y cuando le preguntan por qué intenta convencer a más gente si tanto se gana ahí, responde que "hay que compartirlo, como Netflix.”
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3) Google retrasa el bloqueo de cookies de terceros hasta 2023
Google finalmente se ha visto obligado a retrasar el bloqueo de cookies de terceros en su navegador Chrome hasta 2023, por lo que muchos que viven de la publicidad digital que estas cookies les permiten pueden respirar tranquilos de momento. El motivo que alega la compañía para este retraso es que necesita más tiempo para encontrar una solución que contente a los reguladores de Estados Unidos. La realidad es que haga lo que haga, como cuentan en The Verge, seguirá bajo la atenta mirada de los gobiernos bajo sospecha de monopolio.
“Cuanto más restrinja Google el seguimiento de terceros, más perjudicará a otras empresas de publicidad y más aumentará potencialmente su propio dominio en el espacio publicitario. Cuanto menos interrumpa Google el seguimiento, más probable es que sea criticado por no proteger la privacidad del usuario. Y no importa lo que haga, será objeto de fuertes críticas por parte de reguladores, defensores de la privacidad, anunciantes, editores y cualquier otra persona con algún tipo de interés en la web.”
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4) ING y el problema con los cajeros
Fernando de Córdoba escribe en su blog sobre el problema en el que se encuentra ING con respecto a los cajeros. Hasta hace poco contaban con la red de cajeros de Popular y de Bankia, pero tras la adquisición del primero por parte del Santander y del segundo por parte de CaixaBank, sus opciones se han visto muy reducidas. Fernando señala que ante este contexto ING debería sacar más partido a un recurso clave, el cashback, y explica las razones por las que no lo está haciendo
“El cashback es un servicio muy extendido en otros países de Europa pero que en España es un gran desconocido a pesar de ser muy útil. Consiste en que, cuando estás pagando tu compra en el supermercado (con tarjeta), puedes indicarle a la cajera que te de además una cantidad en efectivo (20€, 40€, 50€) que se añade al importe que te cobrarán. Es decir, estás usando la máquina registradora como cajero personal. ING tiene acuerdos para ello con la cadena de supermercados Dia, las gasolineras Galp, vendedores de la ONCE, El Corte Inglés y algunas otras tiendas de servicios, y sin embargo, ha pasado desapercibido.”
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5) ¿Por qué nos atraen tanto los test de personalidad?
Los test de personalidad se han convertido en una herramienta enormemente extendida, que es utilizada por muchas empresas internacionales como una prueba más a la hora de contratar un empleado. Esto sucede a pesar de que una y otra vez, la psicología actual ha criticado y desmontado su validez. En Power of Us explican de manera breve y concisa porqué estos test son tan resistentes a la crítica de los expertos y se siguen utilizando como si sus resultados indicasen algo fiable.
“El test “Myers-Briggs” es la prueba de personalidad más popular del mundo. Es uno de los favoritos entre las empresas, además de ser una industria multimillonaria. Pero si le preguntas a un psicólogo formado sobre su validez, te dirá que ofrece un resultado poco más creíble que el signo del zodiaco. A pesar de estas críticas ampliamente conocidas, Myers-Briggs sigue siendo tremendamente popular. Más de un millón y medio de personas la hacen cada año y un total de 89 de las 100 empresas de la lista Fortune lo utilizaban en 2014.”
Descubrimientos por azar en Internet
Stumbled es, según palabras del propio creador, una colección de webs con algo interesante, extraño, asombroso o excepcional que sirve para pasar el rato o aprender algo nuevo. Básicamente es una web que te descubre otras webs, en un bucle infinito donde no dejas de sorprenderte, reír o adquirir conocimiento. A veces es complicado saber lo que estás viendo o entender dónde has llegado, pero por norma general es como una ventana a un Internet del pasado donde la web era la reina y las redes sociales ni siquiera habían nacido como idea.
Te recomiendo pasar un rato libre haciendo “stumbling” en su web y con un poco de suerte descubrirás sites tan curiosos y divertidos como éste de Yamauchi No.10.
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Diseño: David Núñez