Lo mejor de la semana [21]
Lite #21 Viernes, 6 de Junio
Esta semana encontrarás lecturas sobre el fin de la era de Twitter, el auge de Substack, el impacto de la IA en cifras y la nueva guerra de navegadores que puede empezar pronto. Y en mi obsesión de la semana, la magia del sample.
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1) La era de Twitter llega a su fin
Interesante semana para hablar sobre Musk, ¿verdad? Aún así voy a dejar de lado de momento su guerra abierta contra Trump para destacar un artículo que habla acerca de su red social. Noah Smith dedica su newsletter a reflexionar sobre la decadencia de Twitter, agravada enormemente desde su paso a manos de Elon. En Mind Tricks he dedicado numerosos artículos al tema porque, como le ocurre a Noah, ha sido sin duda mi red social preferida. Él concluye su artículo afirmando que la era en la que “todo ocurría primero en Twitter” está llegando a su fin, y apunta a que alguien acabará ocupando su lugar. Incluso se atreve a dar un nombre: Substack.
“Creo que es bastante interesante y sutil entender por qué X ha dejado de tener utilidad para seguir las noticias de última hora. En los viejos tiempos de Twitter, existía un incentivo social para que todos en la plataforma A) informaran en tiempo real sobre cualquier cosa que sucediera a su alrededor y B) impulsaran en tiempo real la información de otros. Las redes sociales son básicamente un juego donde la gente intenta ganar estatus, y en Twitter se podía conseguir atención, seguidores y "me gustas" siendo una fuente que otros leían para mantenerse al tanto de los acontecimientos de última hora. Así que todos lo hacían. Ahora ese incentivo se está erosionando. Los nuevos feeds algorítmicos no necesariamente muestran noticias sobre nuevos eventos; de hecho, suelen mostrar tuits sobre temas que eran interesantes en el pasado. La eliminación de los enlaces externos supone que si compartes una fuente para tus noticias de última hora, tu tuit será suprimido; por lo tanto, la mayoría de los tuits contrastados sobre un acontecimiento de última hora no se diferencian en nada de un tuit de un usuario criticando algo sin ningún fundamento”
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2) Las marcas llegan a Substack
Relacionado con la predicción de Noah, Karin Eldor escribe en Forbes sobre el auge se Substack en los últimos años. Esta plataforma está comenzando a atraer cada vez más seguidores, que han encontrado en ella una alternativa a los medios y las redes sociales que les ofrece pausa y mayor capacidad de decisión. Con la llegada de un mayor volumen de gente, las marcas van detrás, y muchas están comenzado a utilizar Substack para alcanzar a su público objetivo. Karin explica sus ventajas para ciertas empresas, pero también la dificultad que tiene este formato para hacer publicidad convencional, y las diferencias que tiene con otro tipo de medios.
“A diferencia de otras plataformas donde las marcas construyen sobre terrenos alquilados, Substack ofrece algo más estable: la propiedad. Los fundadores controlan la narrativa, disfrutan de total libertad creativa y mantienen el acceso a su lista de suscriptores. Substack se ha mantenido sin publicidad, gracias a su modelo de suscripción, donde los creadores conservan el 90 % de los ingresos que pagan sus lectores. Para fundadores de empresas de moda, belleza y bienes de consumo, es la plataforma ideal para profundizar en su tema, sin el ruido de algoritmos ni anuncios. (…) Substack se centra en el largo plazo y en contenido más extenso, con énfasis en el texto. En lugar de buscar métricas rápidas, es una forma perfecta para que un fundador o miembro del equipo conecte con su público. Y para conseguirlo necesita tres C: Conexión, Consistencia y Comunidad.”
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3) El impacto de la IA en cifras
Durante casi dos décadas Mary Meeker publicó una detallada presentación anual sobre el estado de Internet, que con el paso del tiempo se acabó convirtiendo en un referente para medio mundo. De repente en 2019 dejó de hacerlo, y muchos (yo entre ellos) la hemos echado de menos. Por eso es tan buena noticia que haya regresado. Eso sí, con un importante cambio de foco: ahora está centrada en la Inteligencia Artificial. Es un informe extenso, de más de 300 páginas de gráficos y citas, pero merece la pena ir leyéndolo con calma porque se encuentran reflexiones y datos muy interesantes.
“La IA está cambiando la forma en la que interactuamos con el mundo que nos rodea. Con una conectividad vía satélite asequible que amplía el acceso a regiones remotas y desatendidas, la próxima ola de usuarios de internet probablemente se conectará a través de experiencias nativas de IA, saltando los ecosistemas de aplicaciones tradicionales y pasando directamente a agentes conversacionales y multimodales. De igual manera, la adopción de la IA se está acelerando en el ámbito laboral y tiene el potencial de moldear cómo las personas pasan ese tercio de su vida. A medida que evolucionan los patrones de uso y disminuyen los costes, podríamos estar presenciando las primeras etapas de un internet donde la IA es la interfaz por defecto: accesible, contextual y cada vez más personal. (…) Esto ocurre en un momento en el que las potencias globales están afianzando sus agendas de autocracia frente a democracia. A medida que la tecnología y la geopolítica se entrelazan cada vez más, la incertidumbre aumenta. Una cosa es segura: ha llegado el momento clave de la IA, y de aquí en adelante será cada vez más grande... el genio ya nunca volverá a entrar en la lámpara.”
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4) Un nueva guerra de navegadores a la vista
Ha pasado mucho tiempo desde la última guerra de navegadores, cuando en 2004 Google Chrome desafió a Internet Explorer y tras años de lucha finalmente consiguió imponerse. Google ha sido el rey desde entonces, pero dos fuerzas están confluyendo para crear la chispa de una posible nueva guerra. La primera es que Chrome está siendo atacado directamente por el gobierno estadounidense, que está intentando obligar a Google a deshacerse de él como solución a su monopolio en el mundo de la búsqueda. La segunda fuerza, por supuesto, es la Inteligencia Artificial. Casey Newton explora en su newsletter esta posible guerra y sus contendientes.
“La búsqueda y los navegadores son dos caras de la misma moneda. Cuando buscas algo en la web, ves los resultados en un navegador. Esto es lo que hizo de Chrome una gran inversión para Google. Su innovadora caja de búsqueda multifuncional (que combinó la barra de direcciones con la barra de búsqueda) se convirtió en el estándar de la industria, y animó a la gente a buscar más que nunca. A medida que Chrome ganaba cuota de mercado, Google aprovechó su influencia para crear un mundo cada vez más a su imagen: fácil de indexar, fácil de buscar y fácil para mostrarte anuncios. Hoy en día, una nueva generación de empresas está llegando a la misma conclusión que Google hace una generación: si vas a competir en serio con la búsqueda, necesitas crear un navegador.”
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5) Una carnicería en el horizonte
Para terminar y relacionado con el artículo que escribí la semana pasada sobre el impacto de la IA, destaco este artículo de Axios. En él analizan las controvertidas declaraciones de Dario Amodei, el CEO de Anthropic (una de las compañías de Inteligencia Artificial más potentes en la actualidad). En una entrevista, Dario pronostica que la IA podría eliminar el 50% de todos los empleos de jóvenes de “cuello blanco” (personas con alto nivel de educación y que suelen desempeñar funciones administrativas o profesionales en oficinas) y aumentar el desempleo total entre un 10 y un 20% de aquí a 5 años. El CEO advierte al resto de compañías de IA que deberían dejar de suavizar sus declaraciones y decir la verdad, para que los gobiernos puedan preparase para lo que viene. Seguramente Amodei exagera un poco, al fin y al cabo, le beneficia crear hype sobre su producto. Pero resulta interesante escuchar lo que dice y entender cómo lo argumenta.
“Actualmente, los modelos de IA se utilizan principalmente para “aumentar”, es decir, para ayudar a las personas a realizar un trabajo. Esto puede ser beneficioso para el trabajador y la empresa, ya que les permite dedicarse a tareas de alto nivel mientras la IA realiza el trabajo rutinario. Pero el uso de la IA en las empresas se inclinará cada vez más hacia la automatización, es decir, hacia la realización efectiva del trabajo. "Sucederá en poco tiempo, en tan solo un par de años o menos", afirma Amodei. De hecho, ese escenario ya ha comenzado: cientos de empresas tecnológicas se encuentran en una intensa competencia por producir agentes basados en los LLM. Es necesario comprender qué es un agente y por qué las empresas que los desarrollan los consideran de un valor incalculable. En su forma más simple, un agente es una IA que puede realizar el trabajo de los humanos de forma instantánea, indefinida y exponencialmente más económica.”
La magia del sample
Tracklib es un servicio de suscripción que simplifica el proceso de búsqueda, descarga y uso legal de samples, facilitando a los productores la creación musical con una amplia gama de sonidos. ¿A qué viene esta promo? Viene a que hace ya unas semanas me van apareciendo en Tik Tok vídeos de esta marca, en los que en vez de anunciarse, simplemente te muestra los samples que hay dentro de una canción. Algo como esto.
Al ser un vídeo de Youtube, la portada ya desvela la canción, pero en Tik Tok este formato funciona mucho mejor porque comienzas a escuchar los samples sin conocer a qué tema pertenecen y entonces se convierte en una especie de juego para ver si consigues adivinar cuál es. Me ha encantado esta forma de promocionar su servicio. Te dejo por aquí un vídeo más largo, en el que desgranan los samples de las canciones de electrónica más icónicas de los últimos 25 años. Si te gusta el género, cuando empiezas a verlo, no puedes parar.
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Gracias por esta selección, Hugo. Me ha parecido especialmente provocadora la predicción de Noah Smith sobre el final de la era de Twitter y la posibilidad de que Substack ocupe ese vacío como nuevo “centro de gravedad” informativo.
Desde una óptica de marketing y medios, me surge una duda: si Substack hereda el rol de plataforma de referencia para la conversación pública, ¿no se enfrentará inevitablemente a la presión de integrar mecanismos algorítmicos para descubrimiento y amplificación de contenido? Y en ese caso, ¿no acabaría replicando —aunque sea con otra narrativa— los mismos vicios de las redes que viene a reemplazar?
Me interesa saber tu opinión sobre cómo puede Substack sostener su modelo centrado en comunidad, sin sacrificar descubribilidad ni escalar a costa del ruido.
Gracias como siempre por el curado impecable ✌️